Поведенческая экономика анализирует влияние психологических, когнитивных и эмоциональных факторов на принятие решений, выявляя систематические отклонения от рациональной модели поведения. Применение этих знаний в геймификации позволяет разработчикам конструировать архитектуру выбора, которая эффективно стимулирует целевые действия пользователей за счет использования предсказуемых иррациональностей и когнитивных искажений, таких как 'неприятие потери' или 'эффект владения'.
