Магнит "Монстриксы": геймификация, как способ продвижения сервисов экосистемы бренда
Магнит — сеть розничных магазинов, третья по выручке частная компания России. Основана в 1995 году в Краснодаре, с 2021 года крупнейший акционер — инвестиционная компания Marathon Group.
Акция "Монстриксы" от сети магазинов "Магнит" предлагает собирать коллекцию брелков с уникальными персонажами, отражающими разные эмоции. Мнстриксов можно коллекционировать как офлайн, так и онлайн. Офлайн игрушки можно получить за покупки от 700 рублей в магазинах Магнит или доставку. Онлайн Монстриксы открываются по мере прохождения мини-игры в мобильном приложении Магнита. Там же каждого монстрика можно украшать предметами из гардероба, полученными за успешное завершение уровней. Чтобы играть нужны жизни и бустеры, которые можно получить либо за ежедневных заход в игру, либо за покупки в магазинах Магнит. Дополнительные жизни и бустеры для улучшения игрового процесса можно приобрести за бонусы программы лояльности. Активные участники могут выиграть ценные призы, включая смартфоны и игровые консоли. Также в период акции проходили флешмобы в соцсетях, в которых пользователям предлагалось генерировать контент с Монстриксами.
Получить офлайн Монстрикса можно на кассе магазинов Магнит за каждую покупку от 700 рублей с картой Магнит Плюс или за онлайн-заказы:
За покупку товаров-участников можно получить дополнительных Монстриксов и получить доп. жизнь для мобильной игры.
Игрушки выдают в непрозрачном пакете, узнать, какая попалась можно только после того, как будет открыт пакетик.
Каждый персонаж акции отражает одну конкретную эмоцию.
Чем больше покупок, тем больше брелков можно собрать. Также и чем больше проходить уровней в мини-игре, тем больше будет онлайн-коллекция в мобильном приложении. В магазине Монстриксы попадаются случайно, их выдают в непрозрачном пакетике. В онлайне игрок видит, сколько уровней нужно пройти, чтобы получить конкретного персонажа.
В мобильном приложении для сбора коллекции пользователю нужно играть в мини-игру и продвигаться по ее уровням. Чем больше пройдено уровней, тем больше персонажей открыто.
Игрок видит игровое поле с 90 уровнями и различными элементами у некоторых уровней. Уровни, у которых есть какой-то предмет или персонаж, с наградой, можно получить за выигрыш то, что указано у цифры уровня. Например, очки для Монстриксов (см. ниже) или самого Монстрикса в свою онлайн коллекцию.
Также на поле расположены бренды партнеры. Один из уровней рядом с этой игровой локацией будет также брендирован.
На каждом уровне нужно выполнить поставленную цель, например, собрать 2 Удивляшек. Или 1 Финишика и 1 Удивляшку и тд.
Количество ходов ограничено, Монстриксы выпадают случайным образом, нужно, оринтируяюсь на ряд Монстрикосов внизу игрового поля собирать нужного персонажа, объединяя их между собой. Если игрок не успел выполнить цель за отведенное количество ходов, то он проиграл. Количество попыток ограничено игровыми жизнями.
Игровые жизни обновляются раз в сутки, их можно получить за ежедневный заход в игру. Дополнительные жизни можно получить за выполнение заданий или купить в игровом магазине за бонусы лояльности магазина Магнит.
Если игрок прошел уровень, то он получает награду: скидки в Магнит, бонусы от партнеров или игровые предметы\бустеры.
Чтобы упростить себе прохождение уровней, можно воспользоваться бустерами. Бустеры можно как получить в награду, так и можно купить их в магазине за бонусы Магнита.
Примеры бустеров:
Их можно купить как по одному, так и целым комплектом. В магазине также есть наборы "Монстроуозный микс", в нем можно сразу получить и бустеры, и жизни всех по три. Стоит такой набор 60 баллов Магнита. Это выгоднее если покупать их все по отдельности.
В мобильном приложении Монстриксов можно украшать предметами из гардероба. Предметы можно получить за продвижение по уровням в мини-игре. Либо за выполнение заданий.
и тд.
У каждого аксессуара можно менять цвет на один из 4х предложенных.
Выполняя задания, игрок может получить либо игровые попытки\бустеры в награду, либо аксессуары для своего персонажа.
и др.
и др.
В акции есть несколько наград, это награды за прохождение уровней, за заход в игру каждый день и награды за выполнение заданий. А также призы за участие в розыгрыше призов за прохождение игровых уровней и призы за участие в онлайн флешмобах.
В некоторых случаях пользователю предоставляется выбор приза, один из двух предложенных. Например, бустер для мини-игры или купон на скидку Кулинарии из Магнит.
Так с помощью призов Магнит продвигает свой бренд и экосистему. Например, стикерпак в Телеграм мог дать возможность взаимодействовать с пользователями в мессенжере и также продвигает в целом бренд Магнит и конкретную акцию.
Чтобы принять участие в розыгрыше супер призов, нужно играть в мини-игры и продвигаться по карте.
В качестве приза даются разные сертификаты в зависимости от кол-ва пройденных уровней.
и др.
Кроме вышеперечисленных активностей Магнит предложил несколько онлайн акций в соцсетях.
Например:
.svg)
Комментарий эксперта
Перед нами кейс современного развития коллекционной геймификации, где пользователю на кассе выдаются маленькие дешевые брелки, из которых можно собрать коллекцию. Такая геймификация известна давно. Начиналась она со сбора коллекции реальных брелков, но в современном мире принято добавлять функционал в приложении, чтобы сделать игру более длительной и разнообразной. В отличие от реальных брелков, виртуальные персонажи выглядят интереснее и анимированы. Им можно добавлять предметы гардероба, прокачивая персонажа. У каждого есть своя история и мини-игра, где можно с ними поиграть. Это обеспечивает большую вовлеченность и позволяет добиться дополнительных целевых действий, кроме получения персонажей при покупке на определенную сумму. Также это дает возможность продавать за игровую валюту бустеры для мини-игры, дополнительные жизни и так далее.
Таким образом, мы получаем две геймификации в одной: с реальными игрушками и с виртуальными игрушками, которые могут даже перестать быть связаны, так как виртуально можно собрать большую коллекцию. Владельцы реальных брелков имеют дополнительные возможности: они могут делать фотосессии, присылать фотографии и выигрывать в конкурсах и флешмобах. Это также позволяет распространять информацию об акции в социальных сетях, что работает лучше, чем предложение делиться скриншотами из приложения.
Если рассматривать отдельно геймификацию в приложении, то она вполне стандартная и отсылает нас к бьюти тамагочи, как одному из первых массовых успешных примеров такой геймификации. При этом, здесь нет геймплея тамагочи, не считая навешивания на персонажа разных аксессуаров.
Также стоит отметить мини-игру. Игры такого типа встречаются довольно редко, хотя в последнее время похожие штуки были у ЗдравСити и Яндекса. Пользователь должен накидывать в большой стакан шарики с персонажами, при этом он не знает, какой следующий персонаж выпадет (механика Тетриса). Собирая вместе по три одинаковых персонажа, он превращается в одного более высокого уровня. Это вариация матч-три, но геймплей отличается и позволяет проявлять стратегическое планирование: раскладывать разных персонажей по разным углам и стараться как можно быстрее собрать более крутого персонажа из младших.
Советую обратить внимание: стандартные матч-три или аркады – это не все, что можно делать. Мы видим постепенное появление новых жанров в мини-играх геймификации.
Илья Курылев, эксперт в области геймификации, CEO студии Gamification Now!
Основатель “Gamification Now!”
Занимается геймификацией с 2012 года.