Яндекс маркет: колесо призов и мини-игры, как способ увеличить DAU и продажи на маркетплейсе
Яндекс — российская транснациональная компания в отрасли информационных технологий, чьё головное юридическое лицо зарегистрировано в Калининградской области Российской Федерации, владеющая одноимённой системой поиска в интернете, интернет-порталом и веб-службами в нескольких странах.
Яндекс Маркет — сервис компании Яндекс в сфере электронной коммерции. Состоит из маркетплейса Яндекс Маркет с сетью постаматов, складов и пунктов выдачи заказов, и сервиса "Маркет для бизнеса".
Яндекс для своего маркетплейса создали вовлекающую активность, где предлагали за 10 монет вращать колесо и получать призы. Если не хватает монет, то их можно было заработать за выполнение заданий. Например, ежедневно заходить на в Яндекс Маркет, купить что-либо или выиграть монеты в одной из двух мини-игр.
Колесо призов состоит из самих призов, которые вращаются по кругу, в мобильном вертикально, на десктопе горизонтально. Тот приз, который оказался в середине экрана, в момент остановки колеса, и выпадает в качестве награды.
Для того чтобы крутить колесо, участнику акции нужны монеты. Одно вращение стоит 10 монет, но где их взять? Их можно заработать. Как минимум, на одно вращение у игрока точно будет при любом заходе, так как акция сразу дарит 10 монет.
Способы заработка монет:
В акции есть два вида заданий, один связан с покупками и действиями для бренда, а второй - игры. Всего заданий 4:
Всего в акции есть 2 мини-игры: Market Rush, жанр Классические двухмерные гонки с видом сверху и Летающий Голубь Гошан, клон знаменитой Flappy bird.
В этой мини-игре нужно управлять машиной маркета, собирая канистры с бензином и уворачиваясь от других машин и прочих препятствий. Чем больше игрок соберет канистр с бензином, тем дальше он сможет уехать. Как только бензин заканчивается, игра завершается. Также игра завершится, если игрок врежется в кого-то. Играть можно несколько раз, но получить монеты только один раз в сутки, для этого нужно проехать 3 игровых километра. Далее можно продолжать играть и ставить свои личные рекорды.
В мине-игре нужно управлять голубем Гошаном, нажимая на экран и регулируя его высоту. Летать нужно так, чтобы не врезаться в препятствия. Чем дальше игрок летит, тем больше получает очков. Всего в игре три призовые дистанции, как три уровня, 10, 20 и 30 очков. За каждый 10 очков можно получить +5 монет. По каждому из них награду можно получить раз в день.
Играть можно неограниченное количество раз. Получить в этой игре максимум монет достаточно сложно.
В качестве призов внутри колеса в основном можно выиграть скидки. Это либо процент от чека, либо фиксированная сумма. В некоторых случаях, воспользоваться призом можно только при чеке на определенную сумму. Например, скидку в 1000 рублей можно применить только в чеке от 10000. Полученные скидки действуют 24 часа, если не воспользоваться ими, то они исчезают. Также есть список призов и даты, когда они будут разыгрываться вместе с скидками, это например, наушники, айфон, телевизор, их также можно получить случайным образом, вращя колесо.
Примеры призов:
и другие.
Комментарий эксперта
В Яндекс.Маркете мы видим то, что, наверное, можно назвать типичной геймификацией. Это можно встретить в большинстве онлайн-сервисов, где предполагаются регулярные заходы, а также в ритейле, где, очевидно, предполагаются регулярные покупки. Здесь есть и ежедневные награды за вход, и ежедневные задания на активность, и мини-игры для тех, кто хочет что-то заработать, но покупать прямо сейчас не готов. Заданий довольно мало, я думаю, что список может быть в будущем расширен.
Мини-игра не одна, а даже две. Мини-игры простые с точки зрения реализации и для игрока довольно актуальны. Мы видим клон известной Flappy Bird. Эта игра собирала миллионы игроков даже тогда, когда сама была бесплатной, не давала никаких призов, и среднее время игры было пару секунд – из-за сложности самой игры. А также гонки, которые можно воспринимать и как раннер, то есть такая простая аркадная игра: пара машинок на дороге. Исполнение качественное. Используются даже разные визуальные стили, вероятно, от разных разработчиков. Но сама геймификация кажется немножко шаблонной и формальной. Все нужные игровые механики добавлены, но это быстро надоест, смысл действий и возможностей, которые у пользователя есть, очень быстро становятся понятными и приедаются.
Центральная механика здесь – колесо фортуны. Оно не похоже на типичные колёса фортуны, но в общем такое же: призы вращаются по кругу и выпадают с определённой, разной для каждого приза, вероятностью. У Яндекса есть и более сложные, и более креативные проекты. Например, смотрите Плюс Сити. Плюс Сити очень хорошо себя показывает. И вот теперь и в отдельных проектах Яндекса есть своя мини-геймификация, не связанная с экосистемной геймификацией (Плюс Сити), а развивающая такое самостоятельное направление. Предполагаю, что и количество заданий, и количество мини-игр со временем будет меняться, будут добавляться новые. Текущая реализация скорее похожа на шаблонную основу, очень хорошо проработанную, чем на завершённый проект, который мог бы надолго задержаться в Яндекс.Маркете.
Илья Курылев, эксперт в области геймификации, CEO студии Gamification Now!
Основатель “Gamification Now!”
Занимается геймификацией с 2012 года.