Т-банк "Спейс-Инвестор": продвижение Т-Инвестиций через хайповую игру "тапалку" и задания в ней
Т-Банк — российский коммерческий банк, сфокусированный полностью на дистанционном обслуживании, не имеющий розничных отделений. Крупнейший в мире онлайн-банк по количеству клиентов. Занимает 9-ое место по размеру активов среди банков в Российской Федерации. Штаб-квартира банка расположена в Москве.
Т-Инвестиции (ранее Тинькофф Инвестиции) — онлайн-платформа для открытия брокерских счетов. Основная идея Т-Инвестиций — предоставить клиентам массового рынка простое и удобное решение для инвестиций на бирже с базовым набором опций и интуитивно понятным пользовательским интерфейсом.
Т-банк создали игровой проект для продвижения Т-Инвестиций, в котором предлагалось помочь денежной Котлетке покорять космос. Для этого игрокам нужно тапать по экрану и тем самым копить игровую валюту, выполнять задания, инвестировать в улучшения, чтобы валюта копилась сама без тапанья, перемещаться по лигам и получать призы и билетики для розыгрыша главных призов. Чем выше пассивный доход, тем выше рейтинг игрока в лиге и больше шансов получить главные призы. Возможность тапать ограничено энергией, которая восстанавливается самостоятельно или с помощью батареек заряда, которые можно получить выполняя задания.
Игроку нужно нажимать на денежную Котлетку и получать за это кристаллы. Цель игры: заработать больше пассивного дохода, чем другие. На полученные кристаллы можно покупать улучшения, которые ускоряют пассивный заработок, что и является основной игровой концепцией. Чем эффективнее инвестиция в улучшения, тем выше игрок поднимается в рейтинге игроков и увеличивает свои шансы на главные призы. Так создатели игры проводят аналогию инвестиций в игровые улучшения для заработка игрового пассивного дохода и инвестиции в акции и облигации для увеличения своего реального пассивного дохода на бирже.
Основная игровая валюта - кристаллы, их нужно копить. Заработать их можно несколькими способами.
Улучшения нужны для прокачки своего пассивного заработка, их можно купить в специальном разделе. Чем выше уровень улучшения, тем больше пассивных доход.
При первой покупке улучшение получает 1 уровень, далее его можно купить еще раз, но уже дороже и тогда оно будет следующего уровня и приносить еще больше пассивной прибыли. На второй и последующие уровни можно переходить только поочередно, перепрыгнуть через уровни нельзя. Стоимость последующих улучшение меняется в зависимости от срочности покупки. Если покупать улучшение сразу, то оно будет стоит в 2 раза дороже, чем если подождать определенное указаное на улучшение время. Например, см. пункт "Спутник связи" 2-й уровень.
и др.
По мере заработка пассивного дохода, игрок перемещается в таблице рейтинга. Чем выше доход, тем выше рейтинг. Раз в неделю рейтинг обновляется и игрок в соответсвии с своей позицией перемещается в следующую лигу, возвращается в предыдущую или остается в текущей (см. ниже).
Лиги - это система рейтингов игроков. Чем выше лига, тем серьезнее соперники и ценнее призы. Всего в игре 4 лиги: Бронзовая, Серебряна, Золотая и Алмазная. Лиги формируются не среди всех участников, а по 50 человек.
Определенные позиции рейтинга переходят в следующую лигу и получают призы, среди которых есть билеты на главный розыгрыш призов. Чем больше билетов, тем выше шансов выиграть приз. Из Бронзовой лиги 20 лучших переходят в Серебряную. Из Серебряной - 10 лучших переходят в Золотую. Из Золотой - 5 самых активных переходят в Алмазную. В Алмазной лиге 5 самых лучших получают главные призы.
5 участников с конца лиги возвращаются в предыдущую.
Тапы для заработка кристаллов тратят игровую энергию игрока. Чтобы зарядить энергию быстрее, нужно выполнять игровые задания, получая энергетические батарейки в награду. (см. ниже). Если не выполнять задания, энергия тоже восстановится, но на это нужно время, 3 часа.
Выполнение заданий пополняют энергию. Без энергии игрок не может тапать, а значит и не может зарабатывать игровую валюту, кристаллы. Так задания помогают повышать заработок игрока. Через задания и происходит продвижение основных функций Т-Инвестиций. Часть заданий доступны сразу, а часть из них заблокированы, они будут доступны после регистрации в соцсети для инвесторов "Пульс".
В заданиях можно выиграть заряды и мультитапы. Мультитапы - возможность получать больше кристаллов за одно нажатие на денежную Котлетку. Заряды позволяют восполнить шкалу энергии не дожидаясь 3х часов.
В мини-игре есть игровое поле с буквами, игроку нужно отгадать зашифрованный на этом поле тикер.
Тикер - короткое имя акции на бирже. Их используют, чтобы быстро заходить акции в торговых системах.
Игра обновляется ежедневно, в ней можно выиграть приз, тайник с кристаллами (20 000 кристаллов).
Чтобы получить призы нужно следить за рейтингом и стараться занять верхние позиции в лиге. Чем выше позиция рейтинга, тем выше шанс перейти в следующую лигу и получить главные призы. С переходом в каждую новую лигу игрок получает билеты на розыгрыш призов.
Призы внутри игры:
Еще возможно участие в розыгрыше 1 500 000 руб и других призов (портфель акций и кэшбэк до 100% в T-Shop), для этого нужно собирать билетики и дождаться окончания акции с результатами.
Также приложение мотивирует заходить пользователей каждый день через механику Ежедневных наград. Игроку нужно заходить подряд до 4-х дней, чтобы получить секретный приз. На первый день игрок получает 500 кристаллов, на второй - 750 кристаллов, на третий день - заряд энергии, а на четвертый - секретный приз.
.svg)
Комментарий эксперта
Перед нами довольно интересный кейс геймификации, который использует не просто популярные игровые механики, но и жанр, актуальный на крипторынке. Это своего рода "тапалка" с возможностью постепенного автоматического заработка игровой валюты. В Т-Инвестициях нашли интересную идею: игры с пассивным участием игрока (Idle games) очень похожи на концепцию инвестиций и пассивного дохода. Через прокачку аккаунта и вложение заработанных кристаллов в улучшения передается основная идея казуального инвестирования. То есть речь идет об инвестировании для пассивных инвесторов, а не трейдеров, которые постоянно отслеживают рынок и играют на разнице курсов. Пассивный инвестор вкладывает деньги в правильные активы, и чем больше он вкладывает, тем больше дохода получает на дивидендах.
Поскольку деньги в игре все-таки виртуальные, создатели добавили дополнительные механики, чтобы лучше показать прогресс пользователей. Например, рейтинг, разделенный на лиги, и возможность зарабатывать призы для тех, кто получает самый большой пассивный доход.
Чтобы сдержать бесконтрольный рост активных пользователей, которые быстро выходят вперед и начинают зарабатывать миллионы вместо сотен кристаллов, в игру добавили энергию как ограничивающий фактор. Также предусмотрены задания, позволяющие увеличивать энергию для тех, кто не хочет ждать ее восстановления. Контроль энергии – одна из ключевых механик в казуальных играх, социальных сетях и бесплатных мобильных играх. Это распространенная и привычная механика, которая, однако, усложняет игровой процесс. Она заставляет самых увлеченных игроков заходить в приложение чуть ли не каждый час, чтобы потратить накопившуюся энергию и не допустить ее максимального накопления, когда она перестает копиться. Игрок теряет потенциальный ресурс, который можно было бы сразу превратить в прокачку аккаунта и заработать еще больше. С точки зрения геймификации, игра с таким обширным набором механик скорее считается хардкорной. Для многих пользователей это будет игра, в которую нужно играть постоянно, а паузы становятся невыгодными. Это скорее серьезная игра, чем развлекательная или мотивирующая и призовая.
Кейс выглядит очень интересным и современным. Особенно важно отметить, что сам жанр игры идеально сочетается с бизнесом бренда – инвестициями. Через игру можно глубже понять ценностные предложения бренда. Однако нельзя сказать, что любая геймификация должна быть похожа на этот проект. Он рассчитан на наиболее увлеченных и опытных игроков, которым нравятся современные бесплатные игры или "тапалки" на рынке криптовалюты.
Илья Курылев, эксперт в области геймификации, CEO студии Gamification Now!
Основатель “Gamification Now!”
Занимается геймификацией с 2012 года.