Т-Банк "ДатаЛэнд": интерактивный формат годовой статистики трат клиента с фактами и призами
Т-Банк — российский коммерческий банк, сфокусированный полностью на дистанционном обслуживании, не имеющий розничных отделений. Крупнейший в мире онлайн-банк по количеству клиентов.
Т-Банк под конец 2025 года предложили своим клиентам игру "ДатаЛэнд", интерактивную карту, на которой представлены различные объекты с их финансовыми итогами года и призами. Игроку нужно было найти все спрятанные предмета. В некоторых объектах можно было найти не только цифры, но и приятные сюрпризы: скидки, кэшбэк и прочие бонусы от Т-Банка и его партнеров. Также можно было играть с друзьями и находить общие с ними факты.
Кроме того, на карте были и общие итоги по Т-Банку: например, популярные места для трат после полуночи или общая сумма процентов, заработанная клиентами по вкладам и другие факты. Игра доступна для клиентов банка, те, кто не имеет карты, могли оформить дебетовую карту Black и начать собирать свою статистику к следующему Новому году.
Основная задача игры – найти все предметы, которые спрятаны на карте и прочитать все факты из них. Внизу экрана расположены предметы, которые и нужно найти. Там же отмечается прогресс их поиска, у найденных предметов появляется галочка и они становятся цветными. Всего на персональной карте 24 предмета, также есть дополнительные предметы на специальной карте с друзьями (см. ниже). Статистика в предметах собрана на основе операций в Т-Банке конкретного клиента через обзор доходов и расходов: самые крупные покупки, дни с максимальной активностью и наиболее частые траты.
В найденном предмете игрок может увидеть статистику своих трат и в некоторых выбрать один из предложенных призов. Например, подписку на Иви до 1 года или скидку 1000 рублей на авиабилеты при их стоимости от 35 000 рублей.
В награду за нахождение некоторых предметов пользователь мог выбрать один их двух предложенных призов.
Описание у каждого пользователя будут разные, вот некоторые варианты, что могло получиться:
и другие.
Чтобы упростить поиск, можно воспользоваться подсказкой, используя лупу: в таком случае игрок переместиться автоматически к одному из предметов. Использовать лупу можно неограниченное количество раз.
В игру можно приглашать друзей. Для игры с ними откроется отдельная карта, на ней будут совместные итоги. Например, какие товары покупали и вы и ваш друг в 2025 году чаще всего и другие объединяющие факты. Для каждого приглашенного друга на совместной карте спрятано три предмета с итогами.
За приглашенных в игру друзей игрок получит дополнительные билеты. За одного друга можно получить один билет на розыгрыш, но не более 3х билетов. Друг тоже получит билет, если придет в игру по приглашению. Так можно играть с друзьями и смотреть, какие траты вас связывают.
Для участие в розыгрыше призов, нужны билеты. Получить их можно максимум 4. Один билет можно получить за найденные все предметы на карте. Еще 3 билета можно получить либо за приглашенного друга и совместную игру с ними, либо быть самому приглашенным другом и получить билет за это.
В качестве приза пользователи могли получить различные варианты кэшбэка:
Победители были определены случайным образом.
Также за находку некоторых предметов на карте, игрок получал подарки от Т-Банка и партнеров. Например:
.svg)
Комментарий эксперта
Многие бренды в конце года предоставляют пользователям статистику трат или активности, так как людям нравится узнавать о себе интересные факты, которые они сами могли бы не заметить. В данном случае мы видим статистику, оформленную в виде мини-игры поиска предметов, что добавляет элемент геймификации. Найти предметы здесь несложно, это скорее формальность. Внутри предметов содержатся факты о пользователе или случайные данные о статистике Т-Банка.
В качестве награды используются билеты на розыгрыш. Один билет пользователь получает практически гарантировано, за чтение всех фактов о себе, еще три можно заработать, вовлекая друзей. Первый билетик заработают практически все пользователи Т-Банка, которые зайдут в эту геймификацию. В процессе открытия предметов можно также получить некоторые скидки.
Визуальный стиль проекта необычный и нетипичный для Т-Банка, что радует, так как компания создает разнообразные проекты как по механикам, так и по визуальному стилю.
Илья Курылев, эксперт в области геймификации, CEO студии Gamification Now!
Основатель “Gamification Now!”
Занимается геймификацией с 2012 года.