Кейс бейджей для доноров представляет собой продвинутую геймификацию в социальной сфере, что встречается достаточно редко. В данном случае это система бонусов и виртуальных наград для доноров. Основная игровая механика здесь — бейджи. Их много на все случаи жизни, и они довольно интересно описаны. Также мы видим героев, которые по сути тоже являются бейджами, так как это визуальная карточка, которую получает пользователь за определенные действия. Развивать или как-то взаимодействовать с героями нельзя, и эту картинку вполне можно было бы заменить на другую. Тем не менее, из-за важности различных критериев и разных видов донаций, выделить их отдельно из общего списка бейджей было логично. Также есть награды за количество донаций в год и награды в виде донорских баллов за более конкретные действия. Система достаточно легкая: даже получение бонусов не оформлено в виде заданий, а скорее это просто бонусная программа, описанная текстом. Деятельность доноров тоже не является особенно разнообразной и сводится к регулярным донациям крови и другим типам донаций.
Система получилась достаточно всеобъемлющей с точки зрения деятельности донора. Такие награды, оформленные в виде бейджей, могут стать интересным развлечением и подсветить особые события в деятельности донора. Также можно посмотреть, как организована геймификация в российском сервисе DonorSearch.
Илья Курылев, эксперт в области геймификации, CEO студии Gamification Now!
🤵 Курылев Илья Николаевич Основатель “Gamification Now!” Занимается геймификацией с 2012 года.
Our blood institute (OBI) – это шестой по величине независимый некоммерческий центр крови в США, обеспечивающий донорской кровью более 240 медицинских учреждений в Оклахоме, Арканзасе и Техасе. OBI является поставщиком более 95% запасов крови в Оклахоме, обслуживая пациентов через сеть из 17 донорских центров.
Задачи
Признать и поощрить усилия доноров на сдачу крови
Мотивировать и напоминать сдавать кровь
Формировать чувства гордости и удовлетворения от участия в благотворительной акции
Подчеркивать вклад каждого участника в общее дело спасения жизней
Поддерживать интерес и вовлеченность доноров
Стимулировать регулярные повторные донации
Дать возможность публично выразить благодарности донору за его вклад
🤵 Курылев Илья Николаевич Основатель “Gamification Now!” Занимается геймификацией с 2012 года.
Если понравится кейс, можем сделать для вас геймификацию не хуже. От сбора требований и написания ТЗ до разработки решения и загрузки на наши или ваши сервера.
Система Donor Badges разработана Институтом крови “OBI” (Our Blood Institute). Это коллекция виртуальных бейджей для доноров, где есть как регулярные бейджи, которые можно получить всегда при выполнении определенных условий, например, за каждые 8 донаций крови. Так есть и временные акции, принимая участия в них, можно получить эксклюзивные бейджи. Получить бейдж может любой человек, который выполнил условия получения бейджа и у кого есть профиль в Our blood institute. Также в проекте есть персонажи по типам крови, уровни, баллы и магазин с наградами для большего вовлечения доноров.
Коллекция бейджей
Получить бейджи можно, например, за предоставление тромбоцитов или плазмы, участие в специальных кампаниях и т.д.. Если ранее человек жертвовал кровь и не скачал приложение, то после его установки вся история пожертвований подтянется и появятся соответствующие награды.
Бейджи делятся на несколько групп: постоянные бейджи, акционные и эксклюзивные для доноров тромбоцитов. Постоянные значки можно получить регулярно, временные привязаны к определенным акциям, их можно получить только выполнив определенные донации в период действия акции.
Примеры бейджей
First-Time Donor. “Каждый герой где-то начинает – этот значок отмечает ваше первое пожертвование”. Получить бейдж можно за первую сдачу крови.
APP-solute Legend. “Телефоны не работают в воде, поэтому Несси не может зарегистрироваться в системе, но ты можешь”. Бейдж выдают за регистрацию в мобильном приложении.
Just My Type. “Заработал бейдж после своей первой донации, отмечаем твой уникальный тип крови”.
Gallon Giver. “Получай бейдж за каждые 8 донаций – мы будем отслеживать это за вас” Бейдж можно получить за каждые 8 донаций (эквивалент галлона крови). При запуске проекта эти бейджи были присвоены каждому донору в соответствии с его текущим уровнем, исходя из его истории сдачи крови. Этот бейдж останется с каждым навсегда. Далее возможно подниматься на еще более высокие уровни.
Pot O’Gold 2026. “Что в конце радуги? Конечно этот значок! Пожертвуйте 3/14-22, и тогда он станет вашим”.
Get Your Sticks. “Планируйте поездку на запад (или в любом направлении) и сдать кровь этой весной с 1 апреля до 31 мая, чтобы заработать бейдж”.
Birthday Giver. “Сдавайте кровь в свой день рождения, и вы получите этот бейдж, плюс некоторые особенные вознаграждения!”
Seasoned Saver 2026. “Спасение жизней всегда в моде. Сдавайте кровь хотя бы раз в каждом квартале (январь-март / апрель-июнь / июль-сентябрь / октябрь-декабрь).
Your Perfect Date. “25 апреля: не слишком жарко, не слишком холодно. Всё, что вам нужно, — лёгкая куртка и сдать кровь, чтобы получить этот бейдж!”
Platelet Premiere. “Раскатай ковровую дорожку жёлтого цвета! Сделайте своё дебютное пожертвование тромбоцитов. (Тромбоциты не красные, они жёлтые!)”
Meryl the Sheep. “Кто-нибудь "поддерживает" сдачу тромбоцитов? Пожертвуйте их в марте 2026 года, чтобы получить эту награду”
Future Platelet Pal. “Каждый месяц выпадает новый приятель. Они милые, пушистые и готовы сделать ваш профиль своим домом навсегда!”
Weekend Warrior. “Сдавайте тромбоциты в субботу или воскресенье, чтобы открыть эту награду. Бранч может подождать”.
Booked Solid. “Планирование заранее окупается. Запишитесь на сдачу крови за 7+ дней до визита.
Champion Donor. “Докажите, что у вас в жилах больше, чем лёд. Сдавайте кровь, тромбоциты или плазму с 1 февраля по 31 марта”
Fearless Bleeder. “Сдавайте кровь в пятницу, 13-е. Только, пожалуйста, не надевайте хоккейную маску. Вы напугаете персонал”.
Renew Life 2026. “Наш ежегодный праздник Дня Земли возвращается — и у него есть бейдж. Пожертвуйте в центрах 23 или 24 апреля”.
Never Forget. “Сдавайте кровь 19 апреля, чтобы почтить память погибших в теракте в ОКС, и героев, которые поднялись, когда они были нужны больше всего”.
Platelet Trilogy. “Сдайте тромбоциты третий раз, и вы получите эту награду, нашу вечную благодарность — и, возможно, овации стоя”.
Platelet Sequel. “Продолжайте свою историю со второй сдачей тромбоцитов. Ваше влияние растёт с каждым разом, когда вы отдаете!”
Каждый бейдж подчеркивает важность индивидуального вклада донора и служит символом его преданности делу спасения жизней.
Бейджами можно делиться в соцсетях.
Также пользователи могут вносить свои предложения и идеи для новых бейджей.
Герои
В зависимости от типа крови донорам присваивается герой. Это персонажи, олицетворяющие разные группы крови. Из них нет героев хуже или лучше, каждый уникален по-своему.
Каждому типу крови соответствует супергерой с особыми способностями, основанными на компонентах крови, которые можно сдать (тромбоциты, плазма, красные клетки):
ORHGLOBIN. Тип крови: A+. Тромбоциты, плазма.
VORTEX. Тип крови: B+. Тромбоциты.
PULSE. Тип крови: AB+. Плазма.
GOLDEN ARM. Тип крови: O+. Power Red (красные клетки).
HELA. Тип крови: A-. Power Red (красные клетки).
THERMO KING.Тип крови: B-. Power Red (красные клетки).
BUFFY THE BRAVE. Тип крови: AB-. Плазма.
SUPER FUSION. Тип крови: O-. Power Red (красные клетки).
Переходя на раздел каждого героя, любой желающий может узнать особенности и важность каждого типа крови. В этом разделе расскажут когда, для кого и как сдавать свою группу крови исходя из знаний о ее специфике. Там же можно узнать какое количества бонусов можно получить за различные донации. Полученные бонусы можно обменять на награды (см. ниже). Количество бонусов отличается для каждого типа крови.
Героя донор узнает, когда сделает свое первое пожертвование!
Годовой прогресс
Каждое донорство тромбоцитов позволяет зарабатывать значки разного уровня: бронзовые, серебряные, золотые и платиновые награды. Каждое пожертвование вносит вклад в повышение уровня. Чем больше пожертвований в календарный год, тем сильнее становится позиция.
Бронза '26: Пожертвуй тромбоциты 3 раза за 2026 год
Серебро '26: Пожертвуй тромбоциты 6 раз за 2026 год
Золото '26: Пожертвуй тромбоциты 9 раз за 2026 год
Платина '26: Пожертвуй тромбоциты 12 раз за 2026 год
Бонусы
В проекте есть система начисления бонусных баллов (donor points) донорам крови за выполнение определенных условий. Баллы начисляются за разные виды активности и способы организации донаций.
Действия, за которые начисляются баллы:
Self-schedule your appointment, then donate. Запланируйте визит самостоятельно для сдачи крови. Награда: 500 донорских баллов.
Book an appointment 7+ days in advance, then donate. Забронируйте визит за 7 и более дней для сдачи крови. Награда: 500 донорских баллов.
Book an appointment 1-6 days in advance, then donate. Забронируйте визит за 1-6 дней до сдачи крови. Награда: 100 донорских баллов.
Awarded after every FOUR platelet donations! Вы получаете награду после каждой четвертой сдачи тромбоцитов! Награда: 3,000 донорских баллов.
Awarded on your THIRD & SIXTH whole blood donations! Получите награду за 3 и 6 полнокровные сдачи крови. Награда: 1,000 донорских баллов.
Awarded on your FIRST & SECOND power red donations! Получите награду за первую и вторую сдачу Power Red! Награда: 1,000 донорских баллов.
Полученные баллы можно обменять на призы в магазине наград. Обменять баллы можно на эксклюзивные футболки, флисовые куртки, серьги и др.
Бонусы сбрасываются в начале каждого года вознаграждений.
Комментарий эксперта
Кейс бейджей для доноров представляет собой продвинутую геймификацию в социальной сфере, что встречается достаточно редко. В данном случае это система бонусов и виртуальных наград для доноров. Основная игровая механика здесь — бейджи. Их много на все случаи жизни, и они довольно интересно описаны. Также мы видим героев, которые по сути тоже являются бейджами, так как это визуальная карточка, которую получает пользователь за определенные действия. Развивать или как-то взаимодействовать с героями нельзя, и эту картинку вполне можно было бы заменить на другую. Тем не менее, из-за важности различных критериев и разных видов донаций, выделить их отдельно из общего списка бейджей было логично. Также есть награды за количество донаций в год и награды в виде донорских баллов за более конкретные действия. Система достаточно легкая: даже получение бонусов не оформлено в виде заданий, а скорее это просто бонусная программа, описанная текстом. Деятельность доноров тоже не является особенно разнообразной и сводится к регулярным донациям крови и другим типам донаций.
Система получилась достаточно всеобъемлющей с точки зрения деятельности донора. Такие награды, оформленные в виде бейджей, могут стать интересным развлечением и подсветить особые события в деятельности донора. Также можно посмотреть, как организована геймификация в российском сервисе DonorSearch.
Илья Курылев, эксперт в области геймификации, CEO студии Gamification Now!
Основатель “Gamification Now!”
Занимается геймификацией с 2012 года.