Магнит "Крашеные": Пасхальная игра для роста среднего чека и количества посещений мобильного приложения
Магнит — сеть розничных магазинов, третья по выручке частная компания России. Основана в 1995 году в Краснодаре, с 2021 года крупнейший акционер — инвестиционная компания Marathon Group.
Магнит запустил в своем приложении игру-симуляцию традиционной пасхальной битвы яйцами, где нужно разбить яйцо соперника, чтобы получить приз. В качестве приза игрок получал либо кристаллы, на которые мог изменить дизайн виртуального яйца, либо шансы для участия в розырыше призов. Для виртуальной битвы нужны попытки, которые Магнит предлагает получить за ежедневный вход в игру и за выполнение заданий.
Игроку предлагают "размахнуться" и разбить пасхальное яйцо соперника. Чтобы ударить нужно нажать на своё яйцо, потянуть вниз и отпустить. Яйцо игрока снизу, противника – сверху. Если в этой "битве" разбилось яйцо соперника, то игрок побеждает. Если разбилось яйцо игрока, то он проиграл и сможет попробовать еще раз, если у него еще остались на сегодня попытки.
Попытки игрок получает раз в сутки за вход в игру (3 штуки). А также можно получить дополнительные попытки за некоторые действия:
Также попытки можно купить за бонусы "Магнит Плюс": 10 бонусов за одну попытку, 25 бонусов за три, 40 бонусов за пять. Дневного ограничения здесь нет.
В игровом магазине можно купить декор для яиц за бонусы программы лояльности Магнит и за кристаллы (внутриигровая валюту, которую никак заработать, можно только получить в награду за победу в битве). В магазине достаточно большой выбор украшений, 33 варианта. Стоимость украшений от 15 до 100 бонусов Магнита или от 20 до 100 кристаллов. Выбрать, чем расплачиваться нельзя, есть ряд украшений, которые продаются за кристаллы и ряд украшений, которые продаются за баллы Магнита.
У каждого украшения есть свое название.
и др.
Также в магазине можно купить дополнительные попытки за баллы программы лояльности Магнита.
Выполняя задания можно получить дополнительные попытки, за каждое задание +1 попытка. И за некоторые задания также можно получить в награду Шансы для розыгрыша призов.
В рамках акции проходит розыгрыш бытовой техники. Чтобы принять в нем участие, нужно копить шансы. Шансы для розыгрыша можно получить несколькими способами:
Вместе с "Шансом" на участие в розыгрыше каждому участнику система присваивает уникальный номер, который отображается в интерфейсе. Один человек не может получить более одного ценного приза.
В игре можно получить моментальные призы: электронные купоны на товары Магнита со скидками до 100%, промокоды на заказ в Магнит Гипере (от -10% до -25% при сумме от 2 500 до 4 000 рублей) и в сервисах Экспресс и Мигом (от -10% до -35%), а также бонусы М+, кристаллы и пробный период подписки "Магнит Плюс Премиум" на 30, 45, 60 или 90 дней.
В финальном розыгрыше разыгрывается техника и сертификаты:
.svg)
Комментарий эксперта
Возможно, это первый раз, когда я встречаю пасхальную геймификацию, сделанную по мотивам классической игры наших бабушек, битва крашеными яйцами на Пасху. Битва выполнена интересно и наглядно. У яиц есть разные уникальные дизайны. Пользователь может размахнуться и ударить другое яйцо. При этом, неизвестно, кто выиграет, скорее, это элемент случайности, чем стратегия. На самом соревновании акцент не делается.
Возможность поиграть в игру три раза в день – это способ выдать пользователю до трех призов или не выдать ничего, если он проиграл. В ритейле обычно используются задания для конвертирования активности пользователей в пользу бренда, здесь это призыв подключить Магнит плюс премиум и включить дополнительные опции в приложении, такие как электронные чеки и оплата покупок. Призы в розыгрышах тоже достаточно стандартные.
В итоге, это интересный кейс, прежде всего из-за стилистики и дизайна, но в игровом плане здесь не так много игровых механик. Раздача призов есть, но ни соревновательного элемента, ни тренировки умений играть и выигрывать нет. В нашем детстве эта игра была о победах над друзьями и умении правильно бить, а здесь таких элементов не наблюдается.
Илья Курылев, эксперт в области геймификации, CEO студии Gamification Now!
Основатель “Gamification Now!”
Занимается геймификацией с 2012 года.