Equatro "Колесо удачи": геймификация ивентов, как продвигать мероприятия и мерч бренда
Equatro – это нетворкинг-вечеринка и мероприятие, организуемое студентами ФКМД НИУ ВШЭ (Факультет креативных индустрий), направленное на новые знакомства, освоение навыков и создание ярких эмоций. Мероприятие включает творческие мастер-классы и активности, ориентированные на развитие креативности
Бренд Equatro регулярно проводит творческие мероприятия и производит мерч, для их продвижения они сделали колесов фортуны на своем сайте, призы из которого привлекают пользователей на мероприятие и продвигают мерч бренда.
Пользователям предложили крутить колесо фортуны и получить приз, в награду за подписку на телеграм канал мероприятия.
Вот что говорят о мероприятия организаторы: “творческая вечеринка для студентов и молодых ребят, которым важно не просто тусить, а находить своих людей. Спектакли, музыка, импровизации и живые разговоры – всё в одном месте, за одну ночь. Приходишь незнакомцем — уходишь с другом. Это главное, что мы делаем”.
Продажа билетов организована волнами, где первые участники получают наиболее выгодные предложения. Количество мест ограничено, поэтому рекомендуется следить за анонсами в официальном Telegram-канале. Что создает элемент вовлечения и страха потери выгоды.
У мероприятия также есть свой мерч, который можно купить, либо выиграть в колесе фортуны.
На сайте мероприятия можно купить билеты на мероприятие, купить мерч, а также крутить колесо фортуны и выиграть призы, среди которых брендированный мерч, скидки на билет мероприятия или бесплатный коктейль, который можно будет получить на вечеринке. Барабан крутится вертикально, после его остановки пользователь видит свой приз.
Крутить колесо можно только один раз.
Комментарий эксперта
Замечаю, что простые игровые механики вроде Колеса Фортуны начинают использовать даже промо-сайты. В данном случае это промо-сайт студенческого мероприятия. Игровых механик здесь совсем мало: есть только Колесо Фортуны для раздачи скидок и подпинывания пользователей поскорее покупать билеты на мероприятия. В самом Колесе есть и другие призы, но получить их намного сложнее, а может быть и невозможно. Такие примеры я тоже встречал.
Колесо Фортуны – одна из механик, которая работает совсем не так, как кажется пользователям. Круглое колесо предполагает равную вероятность выпадения каждого сектора, но во всех подобных виджетах вероятность настраивается отдельно для каждого поля. Можно сделать так, чтобы пользователь попадал на одно и то же поле или на поля определенного типа, а остальные поля – только для антуража. Не буду утверждать, что здесь так же, но механика Колеса Фортуны всегда менее честная, чем это может показаться пользователям.
Илья Курылев, эксперт в области геймификации, CEO студии Gamification Now!
Основатель “Gamification Now!”
Занимается геймификацией с 2012 года.