Яндекс "Клюкер": игра-кликер для продвижения подписки Яндекс Плюс и вовлечение в сервисы экосистемы бренда
Яндекс — транснациональная компания в отрасли информационных технологий, владеющая одноимённой системой поиска в интернете, интернет-порталом и веб-службами в нескольких странах.
Яндекс Плюс — это единая подписка на сервисы Яндекса. Возможность скачивать треки на телефон, прослушивание музыки в высоком качестве и без рекламы. Просмотр фильмов и сериалов онлайн без рекламы, скидки на покупку и аренду фильмов.
Яндекс создали игру-кликер в Telegram, где главным героем является голубь, клюющий семечки на люке. Игроку нужно нажимать на экран и копить зерна. Каждое нажатие приносит доход и тратит энергию, которая нужна для заработка. Также важно выполнять задания, приглашать друзей, прокачивать люк, на котором стоит голубь и совершать прочие активности для накопления игровой валюты (зерен). Затем накопленные зерна можно обменивать на билеты для участие в розыгрыше и на призы от Яндекса. Чем больше билетов, тем выше шансы на победу. Также, чем больше сумма билетов среди всех игроков, тем больше призовой фонд будет разыгран.
Игра была запущена в 2024 году, затем в 2025 и 2026 годах были внесены в игру изменения. Далее описана версия игры 2025 года. Также ниже сможете прочитать эволюцию кейса более подробно в соответствующем разделе.
Для начала игроку необходимо авторизоваться через Telegram-бот, в нем выбрать одну из команд и вступить в соответствующий командный канал. Команды делились по регионам, поэтому игроку нужно было выбрать команду своего региона. Например, Центр, Сибирь, Юг и т.д. С этого момента пользователь становится участником еще и коллективного соревнования, где можно заработать дополнительные зерна и получить призы.
За каждый заход в игру игрок в награду получает зерна. Чем больше количество регулярных заходов, тем выше награда каждый день.
Игрокам нужно нажимать на изображение голубя на экране и получать за это виртуальные деньги (зерна). За каждое нажатие (клюк) игрок получает 1 зерно, при этом тратя 1 единицу энергии. Энергия восстанавливается автоматически: 3 единицы каждую секунду. Если у игрока есть бустеры, то восстановление энергий и зерен может ускоряться (см. ниже).
Также есть и другие варианты заработка зерен и увеличения текущего игрового дохода. Так заработать зерна можно за:
Про все эти возможности заработка игровой валюты подробнее см. ниже.
Потратить зерна можно на скины, на бустеры для большего заработка, на билеты для розыгрыша, промокоды и призы от Яндекса.
Несколько ключевых параметров, которые можно улучшить за заработанные зерна:
В игре есть карточки пассивного дохода, которые приносят зерна даже когда игрок не в сети. Их можно купить за зерна и затем, прокачивать их уровни для большего заработка. Каждая прокачка карточки дает прибавку к пассивному доходу (например, +100 зерен в час). Соответсвенно, они будут давать больше зерен в час. Стоимость прокачки растет геометрически, каждый следующий уровень будет дороже. Максимальный уровень ограничен 10.
Максимальный срок накопления - до трёх часов с последнего активного действия. Так, если заходить в игру каждые 3 часа, то можно забрать несколько тысяч накопленных зерен. Если заходить позже, то зерна тоже можно заработать, но уже меньше. Накапливаются зерна не более, чем за 3 часа офлайна, далее копилка переполнялась, в ней зерна начинали пропадать.
Чтобы создать себе пассивный игровой доход, игроку нужно зайти в раздел "Доход", выбрать одну из понравившихся карточек, например, "Бегущий по Плюсу", "Биг Бэйби Пэй" и т.д. Купить ее, затем можно ее улучшать за дополнительные монеты, чтобы она приносила больший заработок. Каждый новый уровень карточки пассивного дохода увеличивает количество зерен, которое копятся сами каждые X секунд/часов. Заходить забирать накопленное нужно раз в несколько часов, иначе генерация остановится в соответствии с лимитом накопления.
и др.
Некоторые карточки можно было открыть только выполнив какие-либо задания. Например, пригласив 7 друзей.
Секретный сейф увеличивает прибыль каждый час. Его можно купить за несколько тысяч зерен. Он будет приносит несколько сотен зерен в час.
С помощью бустеров можно получить временное усиление
Задания индивидуальные, появляются в интерфейсе, чтобы выполнить задание нужно сначала нажать кнопку "Принять". Затем, после его выполнения, нажать "Проверить". Успешное выполнение приносит игровые баллы без траты энергии. Некоторые задания требуют связки Telegram-профиля и Яндекс ID.
Пользователь может приглашать друзей по индивидуальной ссылке. Если приглашенный игрок активируется и выберет команду, пригласивший получает зерна. За каждого друга можно получить по 50 000 зерен, либо 100 000 зерен, если у друга подключен Telegram Premium. А также, чем круче люк у друга, тем больше монет за него получает друг в дальнейшем.
и тд.
Люки – это общий прогресс игрока, сумма всех заработанных зерен за всю историю игры. Чем больше заработок, тем выше уровень люка. Всего их 12, каждый из них требует накопления определенного количества зерен. Чем выше уровень люка, тем больше открывается возможностей: увеличенный лимит энергии, доступ к более дорогим и ценным призам в разделе Призы. И другие бонусы.
В командных чатах, в которые игроки вступили при активации игры, регулярно появляются внеигровые активности. За их выполнение команда может получить или потерять зерна, в зависимости от успехов и действий соперников.
Каждые два дня проходит "Клюк-раунд", в которых участвуют все команды. Команда-победитель получит медаль, а среди участников команды-победителя проходят мини-розыгрыш 10 Станций Лайт 2. Остальные 7 команд получат карточку пассивного дохода для увеличения шансов на победу в следующем клюк-раунде. И так каждые 2 дня — 7 раз до самого крупного розыгрыша.
Чтобы быть допущенным к розыгрышу, игрок должен:
Билеты определяют шансы на победу: чем их больше, тем выше вероятность получить приз. Билеты выдаются из расчета 1 билет = 10 000 зерен, при этом их количество не уменьшается, когда игрок тратит зерна на улучшения или промокоды. Количество билетов можно увидеть в верхнем левом углу рядом со шкалой энергии.
По завершении серии из 7 клюк-раундов проходит масштабный розыгрыш среди всех команд, разбитых по тиру — в зависимости от количества побед. Чем выше уровень, тем ценнее призы.
В начале, в октябре 2024 году это был простой кликер. Пользователи массово "клюкали" голубя, чтобы обменять зерна на промокоды (например, скидка 500 руб на Яндекс Еду или Маркет). Промокоды быстро заканчивались, а их реальная ценность была невысока. Игроки жаловались, что "клюкать за скидку неинтересно"
Затем, в мае 2025 года, Яндекс полностью перезапустил механику, сделав ставку на азарт. Появились региональные лидерборды. Механика Билетов за каждые 10 тыс. зерен. Главные призы стали супер-дорогими (iPhone, топовые колонки), но штучными (розыгрыш, а не гарантированный обмен)
В 2026 году игра пошла по пути упрощения. В шутку ее временно переименовали в Улиткер.
На первое апреля 2026 года игра в шутку была переименована в Улиткер. В честь Дня смеха, голубя заменили на улитку-путешественницу (герой, который появился в игре "Плюс Сити" в прошлом году). Механика игры осталась прежней, изменились только визуальные элементы и названия. Вместо клюков и зерен игроки в этот день собирали слизь или шаги (в зависимости от конкретного задания дня). В интерфейсе появилось много шуток про медлительность и стабильный рост вместо быстрого заработка зерен. Так как игра изменилась и стала менее насыщенной активностями и механкиами.
В игре есть несколько розыгрышей. Еженедельные, финальный, розыгрыши для команд в зависимости от кол-ва их побед. В ежедневном розыгрыше за каждые 1000 зёрен пассивного дохода игрок получает 1 шанс на победу.
Для участия в финальном розыгрыше призов, нужно накопленные зёрна обменять на билеты. 1 билет стоит 50 000 зёрен. Чем больше билетов, тем больше шансов на победу.
Призовой фонд розыгрыша определяют сами игроки. Общее число билетов всех игроков увеличивает призовой фонд. Для отслеживания общего прогресса игроки могут отслеживать специальный прогресс бар "Все клюкеры накопили", шкала которого растет в зависимости от того, сколько в сумме все игроки накопили билетов.
Для обмена зерен на билеты нужна авторизация в Яндекс ID и подписка на Яндекс Плюс. Если подписки нет, то в разделе “Призы” можно получить 30-дневный период подписки. Победитель определен рандомайзером.
За участие в акции можно получить бонусные баллы, которые суммируются с кешбэком подписки Плюса, подарочные промокоды на технику, скидки на сервисы, сертификаты на мили авиакомпании S7 и другие призы. Финальный список призов для финального розыгрыша был определен к концу акции.
Игроки могли обменять игровые накопления на скидки и промокоды от Яндекс в версии 2024 года.
.svg)
Комментарий эксперта
Этот кейс – вариация механики кликера в интерпретации от Яндекса. Проекты-кликеры все достаточно похожи, потому что это узнаваемый жанр, популяризированный в виде криптокликеров (см. также кейс "Hamster Kombat: раскрутка криптовалюты через игру тапалку"). Цель таких проектов – мотивировать пользователя заходить часто, буквально несколько раз в день, и кликать или тапать по герою, зарабатывая монеты и тратя их на прокачку, включая пассивный заработок монет. У таких игр есть устойчивая аудитория, которой нравятся "пассивные" игры, обеспечивающие прогресс даже без участия пользователя, а также простые механические действия вроде тапа по экрану. Мотивационный аспект здесь призовой и азартный. За свои действия и собранные зерна пользователи получают возможность участвовать в розыгрышах.
Также есть более сложная надстройка – участие в командах, и розыгрыш проводится только среди участников победившей команды. Это сужает аудиторию розыгрыша и увеличивает вероятность выигрыша для каждого участника победившей команды. Остальные имеют ясное объяснение, почему они не выиграли. Это добавляет элемент азарта и мотивации задумываться о том, побеждает ли его команда или нет, и нужно ли сменить команду.
В проекте много юмора и стильного оформления. Отдельного упоминания достоин элемент люка – канализационного люка с голубем. Видеть голубя из хлеба на алмазном или деревянном люке уже достаточно весело. Такое сочетание стебной стилистики и азартно-призовой мотивации выглядит интересно. Такую геймификацию можно назвать смелой как по части жанра, так и по части правил и визуала. За выполнение целевых действий отвечают задания. Чтобы иметь хороший прогресс в игре, не обязательно выполнять задания из реального мира, достаточно накапливать зерна и тратить их на прокачку карточек. На мой взгляд, проект примечательный, хоть и не очень массовый и эффективный. Элемент развлечения здесь выше, чем попытка заработать или сильно мотивировать пользователя на действие.
Илья Курылев, эксперт в области геймификации, CEO студии Gamification Now!
Основатель “Gamification Now!”
Занимается геймификацией с 2012 года.