Winline и Зенит "Win city": оффлайн площадка с призами, как способ привлечь аудиторию в онлайн-сервис для ставок
Winline – букмекерская контора, компания для ставок на спорт на территории России.
Зенит – российский футбольный клуб из Санкт-Петербурга, выступающий в Российской премьер-лиге. Он является одним из самых титулованных клубов в стране, имея в своем активе множество побед как в российских, так и в международных соревнованиях.
Winline разместили двухэтажную видовую зону с местом для отдыха гостей в одном из уличных пространств Санкт-Петербурга, где предлагали посетителям выигрывать мерч и сувениры за рассчитанную ставку на Winline. Для этого нужно было сделать ставку в приложении Winline, прокрутить оффлайн колесо фортуны и по выпавшему сектору получить призы в коллаборации с Зенитом.
Площадка создана в честь празднования 100-летия клуба Зенит.
На площадке есть несколько локаций: зона для отдыха, стеллаж с призами, он же магазин брендированной продукции и большое колесо фортуны. Всем желающим девушка рассказывает правила участия: нужно поставить ставку 5000 в мобильном приложении Winline с определенным коэффициентом. После этого, участнику дают возможность крутить оффлайн колесо. На колесе расположены различные сектора, каждый сектор это тематическая категория, в зависимости от того, какая категория выпала на колесе — участник получает из нее подарок.
Некоторые из призов представлены на стеллаже локации. Их также можно купить, без участия в розыгрыше.
Комментарий эксперта
Перед нами очень маленький, простой кейс геймификации, где есть буквально одна игровая механика – колесо фортуны. Уже привычное для подобных акций розыгрышей, лотереи и так далее.
Интересно здесь то, что вместо классических розыгрышей, которые есть практически везде, или лотереи на мероприятиях, или просто магазина призов – здесь пользователям предлагается крутить реальное колесо фортуны. Которое, в отличие от виртуального колеса фортуны, даёт действительно честный шанс выпадения каждого поля. Практически никогда в онлайн геймификации не используется элемент случайности, который был бы абсолютно честным и давал пользователю выпадение разных призов с одной и той же вероятностью. Можно сказать, что колесо фортуны – это одна из самых нечестных игровых механик. В онлайне этим пользуются любые бренды и азартные игры. Но в данном случае – это настоящее колесо фортуны, где поле, которое выпадает, определяется честным образом. Правда, здесь определяется не сам приз, а определяется категория, из которой пользователь может получить приз.
Илья Курылев, эксперт в области геймификации, CEO студии Gamification Now!
Основатель “Gamification Now!”
Занимается геймификацией с 2012 года.