VK "Котопад": беспроигрышная промо-игра для продвижения платной подписки Облака Mail
VK – это крупнейшая российская социальная сеть и суперприложение, предоставляющее возможности для общения, развлечений и бизнеса. Платформа позволяет обмениваться сообщениями, просматривать контент (видео, музыку, фото), создавать сообщества и пользоваться встроенными сервисами, включая VK Pay и мини-приложения.
Облако Mail – российский облачный сервис от компании VK для хранения, синхронизации и обмена файлами (фото, видео, документы). Он позволяет пользователям получать доступ к данным с любого устройства (ПК, смартфон) через приложения или веб-интерфейс, предоставляя безопасное место, заменяющее физические флешки и жесткие диски.
Mail.ru создали геймифицированную промо-акцию "Котопад", в которой нельзя проиграть, но можно выиграть призы и получить подписку на Облако за 0 рублей. Пользователям нужно ловить летящих с верха экрана котов, с каждым пойманным котом визуально заполняется шкала памяти устройства. После ее заполнения коты перестают ловиться, пролетают мимо. Поймать на этом этапе можно только значок Mail.ru, после которого игроку предложат оформить подписку на Mail.ru Облако.
Игроку нужно водить пальцем по экрану и ловить летящих сверху экрана изображения котиков. Вверху экрана с каждый пойманным котиком будет заполняться прогресс-бар. Пользователь за все время увидит два прогресс-бара пойманных котов. Игровое поле и процесс при этом останутся неизменными.
В первый раз с каждым пойманным котиком растает шкала вверху экрана "память телефона". Так создатели проекта иллюстрируют идею заполнения фотопленки. Как бы говоря, что они понимают, что пользователю хочется фотографировать котиков и все подряд, но память "не резиновая". Но Mail.ru придумали решение – когда память на устройстве заканчивается, нужно воспользоваться Облаком, в которое можно все сгрузить и продолжить фотографировать котиков. Так, когда шкала памяти телефона заполнилась, котики летят, но их никак поймать, они просто пролетают мимо. Тогда нужно дождаться пролетающий значок Облака. После этого пользователь увидит рекламное предложение оформить подписку или продолжить ловить котов.
Выбирая доловить котиков игрок вернется на игровое поле с новым прогресс-баром, теперь котиков нужно поймать определенное количество - 30. После чего игрок получит текст о том, что коты пойманы, теперь можно бороться за приз и предложение активировать подписку, т.к. для участия в розыгрыше призов нужна активная подписка.
После можно играть еще раз, но уже прогресс-баров не будет. На всех этапах, пропуская котиков, человек не теряет ничего, никаких жизней, просто его прогресс-бар заполняется медленнее.
Чтоб принять участие в розыгрыше призов нужно поймать котов и подключить акционную подписку за 0 рублей на 3 месяца. Победителей определяют в случайном порядке с использованием генератора случайных чисел. Количество победителей – 38.
Комментарий эксперта
Иногда цель геймификации – просто раздать промокоды или вовлечь в акцию, где от пользователя не требуется ничего особенного. Тогда появляются необычные мини-игры, в которые невозможно проиграть и которые, возможно, даже слишком просты. Некоторые пользователи даже не назовут их играми. Мини-игры – это интерактив, который привлекает внимание пользователя и с максимальной конверсией доводит его до результата. Например, в случае раздачи предложения попробовать Облако Mail за 0 рублей, пользователь участвует в розыгрыше. Один нюанс: пользователь не выигрывает бесплатную возможность использования облака в результате розыгрыша. Для участия в розыгрыше он сначала должен подключить акционную подписку за 0 рублей на 3 месяца, а потом автоматически попадает в розыгрыш.
Также интересно, что игра метафорически объясняет пользователю, чем Облако Mail может быть полезным, через метафору фотографирования котиков и заполнения виртуальной памяти телефона. Это хороший пример геймификации, где у пользователя нет никакого вызова и есть только максимально простой интерактив с практически гарантированным призом.
Илья Курылев, эксперт в области геймификации, CEO студии Gamification Now!
Основатель “Gamification Now!”
Занимается геймификацией с 2012 года.