Все вместе: формирование отношения к благотворительности и повышение доверия к некоммерческим организациям через интеллектуальную викторину Castle Quiz
Все вместе — Московская Ассоциация, объединяющая благотворительные фонды, общественные организации и движения, созданные по инициативе граждан.
Проект запущен на платформе Castle Quiz — интеллектуальная игра с элементами стратегической игры, включающая в себя викторину. Пользователи захватывают вражеский замок, отвечая на вопросы. Темы могут быть самыми разными — от космоса до кулинарии.
"Есть проблема — люди не доверяют благотворительным фондам, потому что не понимают, что и как они делают. У нашей кампании, в том числе и у игры, — просветительская функция. Мы хотим показать, что благотворительность в России эффективна".
Рубрика «Благотворительность» в интеллектуальной игре Castle Quiz, как часть большой информационной кампании проекта «Все вместе за разумную помощь».
"Мы думали сделать что-то большее, не только про нас. Понимали, что нет смысла делать игру по узкой благотворительной теме. Изначально хотелось охватить все и вся".
Разработка рубрики заняла год. Получилось 280 вопросов про благотворительность и работу российских НКО. Всего в игре упоминаются 60 организаций. Среди них не только партнеры и члены ассоциации «Все вместе». По возможности авторы включали вопросы о наиболее известных в стране НКО, например, «Ночлежке» и Greenpeace России. Уделяли внимание и небольшим организациям, таким как приют для бездомных людей «Теплый прием». Информацию об организациях брали из открытых источников. Какие-то темы не удалось охватить из-за ограниченных ресурсов. Но в итоге получилось несколько больших блоков о заболеваниях, трудных жизненных ситуациях, волонтерстве, детских домах и наставничестве.
12 августа 2021 года в Castle Quiz официально появилась новая рубрика «Благотворительность». В ней, как и в других рубриках, игроки участвуют в турнирах, по очереди отвечая на вопросы. Можно играть через браузер или скачать приложение (iOS, Android). Одно сражение занимает около десяти минут, двоим игрокам надо ответить максимум на 18 вопросов. В конце игры можно узнать правильные ответы и посмотреть на свои ошибки. К каждому вопросу есть кнопка «Почему?». Если ее нажать, открываются объяснения к правильным ответам и дополнительные материалы.
Также Castle Quiz предложили провести в поддержку новой рубрики однодневный турнир. В этот день игроки, показавшие наилучшие результаты в интеллектуальных боях, получили призы. Партнер турнира краудфандинговая платформа Planeta.ru предоставила призы для победителей — сертификаты на 3000 за первое место и 1000 рублей за второе и третье. Победители смогли их потратить на поддержку любого проекта на платформе.
В день запуска на вопросы про благотворительность ответили 400 человек, в дни после турнира – 100-150 человек.
Комментарий эксперта
Перед вами вторая известная мне интеграция партнёрских тематик в приложение Castle Quiz. Таким образом мы можем видеть, что подобная соревновательная механика совершенно не привязана к тематике. Такой вид геймификации универсален. На том же движке и даже в одном и том же предложении могут быть и финансовые проекты (см. QIWI finteen), так и благотворительные проекты, как этот. Полу-образовательный полу-развлекательный подход Castle Quiz достаточно универсальный, чтобы в нём могла появиться любая тематика. Можно рассматривать Castle Quiz, как площадку с аудиторией, куда может прийти бренд или некоммерческий партнёр со своей задачей популяризации. Можно спорить о том, насколько пользователи обязаны знать те или иные факты про НКО и благотворительность и многие ли захотят проверить свои знания на тему благотворительности. Но это определённо способ привлечь внимание к теме для тех, кому важно измерить собственные знания и способ поставить серьёзные вопросы о том, как работает благотворительность, насколько она эффективна, в чём её вызовы, где нужна помощь.
Илья Курылев, эксперт в области геймификации, CEO студии Gamification Now!
Основатель “Gamification Now!”
Занимается геймификацией с 2012 года.