Louis Vuitton: мобильная игра в честь 200-летия основателя бренда
Louis Vuitton — французский дом моды, специализирующийся на производстве чемоданов и сумок, модной одежды, парфюмерии и аксессуаров под одноимённой торговой маркой. В настоящее время компания является частью международного холдинга LVMH.
"Медиа развиваются так быстро, что всегда есть новый способ коммуникации и нужно рассказать свою историю заново. Поколения теперь определяются технологиями, а не возрастом. Сейчас идет третий век нашей компании и мы обращаемся не только к нашему поколению. В компании есть четкое ощущение, что мы должны продолжить эту историю."
Французский модный бренд запустил свою первую мобильную видеоигру Louis: The Game. Игра была запущена в честь 200-летия основателя бренда, 4 августа 2021 года - ровно через 200 лет после рождения Витона.
Игроку предстоит управлять деревянной куклой-талисманом Louis Vuitton по имени Vivienne и собрать 200 праздничных свечей.
Куклу, которая появляется в кожаных сумках бренда на протяжении всей игры можно переодеть в любой из доступных образов.
Каждая собранная свеча даёт доступ к определенной открытке. В открытках опубликованы истории о том, как одноименный основатель Louis Vuitton, будучи молодым мастером по производству чемоданов, приехал в Париж и основал модный Дом, хорошо известный сегодня.
Игра также содержит 30 коллекционных NFT-карточек, которые спрятаны в шести мирах. Каждый NFT - это предмет коллекционирования, который можно найти только во время игры, и его нельзя продать.
Уровни разделены на миры. 6 разных миров - 6 разных уровней.
"Открйтый" уровень становится цветным на карте, "закрытый", соответственно, остается в тусклых оттенках. Для прохождения на следующий уровень необходимо найти ключ.
Игра позволяет соревноваться на время за место в международной таблице лидеров и среди друзей.
.svg)
Комментарий эксперта
Бренд Louis Vuitton создали достаточно уникальную игру среди других промо-игр. Мы уже видели кейс, например, Off-white (см. статью Off-white: геймификация рекламной кампании, предшествующая выходу новой коллекции дизайнерской одежды), модного бренда одежды, который тоже имиджевый. В нём через трехмерную игру пользователям предлагали погружаться в ценности бренда, но игра была сделана на низком техническом уровне и, скорее, была похожа на ретро-игру. Здесь, в Louis Vuitton, мы видим новейшие технологии. Возможно, с этим связаны многочисленные негативные отзывы об игре, т.к. на старых телефонах она может идти плохо.
Жанр игры выбран простой, массовый, что, конечно, очень правильно, чтобы максимальное количество пользователей сумело в неё поиграть. Как и продукция всего Louis Vuitton, эта игра больше про имидж, некоторое впечатление и лакшери дизайн, чем про геймплей или рассказывание историй. По сути, это приключение деревянного человечка, но историю рассказывают не про человечка, а про Louisа Vuitton и создание бренда. Сама игра представляет собой какие-то мечты удивительного мира, где всё брендировано, светится, выполнено в нежных цветах, розовые горы, город маленьких зданий с логотипами и фирменными значками LV.
Я думаю, что эта игра производит правильное впечатление, если учитывать, что она не для геймеров. Эта игра, скорее, элемент современного искусства, арт-объект интерактивного мира, который соотносится со стилистикой и идеями бренда LV. Хорошей игрой она, по большому счету, быть и не должна. Попытка превратить данный PR-продукт ещё и в игру может мешать игрокам и даже вводить их в заблуждение. Чисто на игровом уровне, в Louis The Game допущены некоторые ошибки, например, делать столь явные рейтинги. Пользователь может увидеть, что он где-то там на 600 000 месте и это его не обрадует. Конечно, шансов оказаться на 1 месте при таком количестве игроков – нет, да и у бренда нет задачи, чтобы игрок оказался на первом месте или много раз играл в эту игру. У бренда есть задача, чтобы пользователь прошел по всем мирам и очаровался всеми красотами игры, при этом не испытывая излишний стресс, что он слишком медленно идет, или что он нашёл не все элементы, или что он оказался на каком-то неверном месте. Более верная игровая механика здесь – коллекционирование открыток из мира Louis Vuitton, которые связаны со свечками, отражающими 200 лет основателя. Предусмотрено по 1 свече на каждый год, соответственно и открыток тоже 200, включающих в себя 200 эпизодов из жизни бренда основателя. Это уже отдельная задача. Я думаю, не один час уйдет у пользователя, чтобы изучить все свечки, все уголки, в процессе поиска свечек и прочитать все открытки.
С точки зрения PR арт-объекта, с помощью которого фанаты бренда могут уделить ему больше времени, изучить историю и "поклоняться" через игру бренду – это очень хороший пример. С точки зрения увлекательности игры, она до современных лидеров рынка не дотягивает, но это было достаточно предсказуемо. Довольно удивительно, что на техническом уровне игра вполне конкурентна и, думаю, может даже когда-нибудь получить премию в сфере игровой компьютерной графики.
Илья Курылев, эксперт в области геймификации, CEO студии Gamification Now!
Основатель “Gamification Now!”
Занимается геймификацией с 2012 года.