Во что и как часто играют россияне в 2021-2022 годах?

В мае 2022 года вышло свежее исследование Mediascope по аудитории вовлеченной в игры в России.

Mediascope — технологичная исследовательская компания, лидер российского рынка медиаисследований и мониторинга рекламы и СМИ.

Аудитория игр совсем не обязательно пересекается с аудиторией пользователей геймификации, но в любом случае, интересно видеть, насколько “игровой язык” распространён среди россиян. Знакомство с игровым рынком определённо упрощает для пользователей понимание геймификации и, в какой-то мере, является двигателем развития и популяризации её. Большинство брендов и проектов всё ещё опираются на самый массовый сегмент. Чем скорее бренд убеждается, что в игры играют буквально все, тем скорее он может сформулировать для себя задачу, которую сможет решить геймификация.

Давайте посмотрим на статистику. Нам в данном случае не так интересны финансовые показатели этого рынка, они уж точно с геймификацией меньше всего связаны. Нам интересен охват игровой аудитории и то, в какие игровые жанры и на каких платформах люди играют.

В видеоигры играют 69% россиян, регулярно играют 55%
На смартфонах играют 42%, на ПК лишь 33%, на приставках 9%
Но в деньгах на игровом рынке лидируют сегмент ПК
Доля ПК 48,1% с 85,4 млрд руб., мобильных 43,1% с 76,5 млрд руб.
Всего рынок видеоигр в 2021 вырос на 9%, до 177,4 млрд руб.
В 2022 рынок видеоигр в России ожидает падение в финансовом выражении, но аудитория, которая играет скорее всего продолжит расти
Самой охватной мобильной игрой в апреле стала Brawl Stars
Также в топ-5: Homescapes, Words of Wonders, Gardenscapes и «Дурак онлайн»

**Илья Курылев, эксперт в области геймификации, CEO студии Gamification.Now**

С точки зрения геймификации, не так важно, к какой какой группе относится игрок, к Light, Medium или Loyal. Интенсивность игр не так уж влияет. Две игры в месяц достаточно, чтобы привыкнуть к такого рода интерфейсу и хорошо научиться понимать “язык игр”. Геймификация никаким образом не конкурируют с играми и не пытается дать пользователю тоже самое — “залипательное погружение”. Она использует тот же язык, чтобы обратить внимание пользователя на нечто полезное, на его прогресс в плане развития, обучения или в рабочих активностях.

Сколько людей играют в мобильные игры?

Игры – одна из главных категорий мобильных приложений с точки зрения времени, которое тратят на эту активность российские мобильные пользователи (входит в топ-3). По данным Mediascope, на игры приходится порядка 15% всего времени использования смартфона в группе 12-64 лет.
Почти 70% мобильных пользователей в России раз в месяц заходят хотя бы в одно игровое приложение.
Средний мобильный геймер заходит примерно в семь игровых приложений за месяц.
Около 40% мобильных пользователей играют ежедневно и проводят за игрой суммарно почти полтора часа в день.

Современные мобильные игры заточены именно на то, чтобы возвращать пользователя каждый день. Как раз игровые механики мобильных игр часто и используется в геймификации. Задача современного продукта — это тоже удержание пользователя и возвращение его, как можно чаще. Конечно, с учётом того, насколько приложение нужно и полезно каждый день. В целом, используются те же механизмы, такие как ежедневные задачи, прогресс-бары и достижения. Именно мобильные игры приучили пользователя к тому, что нужно регулярно возвращаться, чтобы поддерживать свой прогресс и чтобы забирать все бонусы, которые пропадут, если игрок в этот день не придёт. До появления мобильных игр (и их предшественника социальных игры) игры больше рассматривались, как сессионные. У пользователя не было явных поводов возвращаться регулярно. Он мог возвращаться только тогда, когда хочет поиграть. Например, сыграть ещё один матч в футболе или продолжить историю, которую он не завершил в прошлый раз. Но мобильные-игры, самый популярный вид игр на текущий момент, успешно изменил этот подход на игру-сервис, когда пользователь как-будто обслуживает некоторый игровой мир, возвращаясь туда постоянно. В этом мире у пользователей есть “неотложные” дела на каждый день.

Какие мобильные игры предпочитают российские пользователи?

Самые популярные жанры мобильных игр – казуальные и экшн-игры, они занимают больше половины всей активности, 35% и 18% соответственно. При этом казуальные игры – абсолютный фаворит, на них приходится треть всей мобильной игровой активности. У таких игр простая механика, они не требуют много времени на обучение и игровой процесс. В топ-5 жанров мобильных игр также входят стратегии (11% от всей игровой активности), симуляторы и ролевые игры (по 9% на каждый жанр).
Жанровые предпочтения в играх заметно различаются в половозрастных группах. Женщины, особенно в старших возрастах, предпочитают казуальные игры. Мужчины в молодом возрасте больше интересуются экшн-играми, а с возрастом – казуальными и стратегиями.
Крупнейшие по охвату игры среди российской мобильной аудитории 12-64 лет – Brawl Stars от разработчика Supercell и Homescapes от Playrix. В них ежедневно играют 2-3% мобильных пользователей. Причем первая популярна в основном среди мужчин, а вторая – среди женщин.

Казуальные игры — это игры для неискушенных игроков. Каузальной может быть игра любого жанра, лишь бы она была достаточно простая, чтобы её можно было освоить за очень короткое время, за несколько минут, без специального обучения и, чтобы в процессе игры не требовалось принимать какие-то сложные стратегические решения, последствий которых невозможно тут же исправить. Казуальные игры — это игры, в которые можно играть максимально расслабленно, напрягая скорее руки и кору головного мозга, чем реально задумываясь и принимая решение.

Если посмотреть на самые-самые топовые игры, как на самые охватные, так и на те, что больше всего дней в месяц привлекают пользователей, или которые потребляют больше всего времени пользователя, становится видно, что это совсем не то, что кажется самыми популярными играми в мире, вроде шахмат, тетриса или карточных игр. “Дурак” встречается в списках игр, в которые играют регулярно, но всё же не лидирует. Потому что в нём нет специальных механизмов привлечения пользователя каждый день. Также интересно заметить, что лидируют по вовлеченности ролевые игры, которые несмотря на то, что могут быть простыми, всё равно на порядок сложнее игр казуальных (где всё что от нас может потребоваться — это тыкать в элементы определенного цвета или собирать их 3,4, 5 плюс в ряд). Зато ролевая игра даёт ощущения развития, герои у игрока растут, их возможности увеличиваются. Именно это заставляет регулярно возвращаться и работать на некоторую цель в будущем, вкладываться в себя, в своих героев временем, а то и деньгами. Эта игровая механика очень часто используется в проектах геймификации, как возможность нарисовать для пользователей некоторую перспективу, так и как возможность детально отслеживать свой прогресс ежедневно по разным показателям. Видеть, как усилия влияют на достижение тех целей, которые пользователь перед собой (или игра перед ним) поставил.